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1997 年,它的創(chuàng)始人 Jonny Johansson 制作了 100 條有著紅色縫線、風(fēng)格質(zhì)樸的牛仔褲分贈給了他的家人和朋友。由修身且舒適的牛仔褲開始,再加上 Wallpaper 和 Vogue Paris 等雜志的宣傳,Acne Studios 開始走紅。
瑞典品牌 Acne Studios 的成功,是從牛仔褲開始的。
1997 年,它的創(chuàng)始人 Jonny Johansson 制作了 100 條有著紅色縫線、風(fēng)格質(zhì)樸的牛仔褲分贈給了他的家人和朋友。由修身且舒適的牛仔褲開始,再加上 Wallpaper 和 Vogue Paris 等雜志的宣傳,Acne Studios 開始走紅。
破洞、復(fù)古媽媽款、磨毛邊、緊身微喇九分褲.....牛仔褲的風(fēng)潮總是瞬息萬變,當(dāng)所有品牌都在試圖提供各種款式的牛仔褲時,Acne Studios 卻設(shè)立了一個新的支線品牌 Acne Studios Bl? Konst(瑞典語里, Bl? Konst 是 blue art 的意思),想要重塑它的牛仔產(chǎn)品。
Acne Studios Bl? Konst 牛仔系列將集中在寬松、直筒、緊身這三種款式,分設(shè)男女款。其簡約的設(shè)計將保留品牌一貫的風(fēng)格,它的首席執(zhí)行官 Mattias Magnusson認(rèn)為,這幾件才是你真正需要的款式與水洗牛仔。
至于牛仔本身,紐扣和鉚釘都進行了重新設(shè)計,Acne Studios Bl? Konst 還有意減小了牛仔的彈性,盡管一如既往地強調(diào)舒適性,卻不打算去追隨近些年牛仔褲越變越軟的趨勢。在定價上,支線 Bl? Konst 與主線產(chǎn)品相同,牛仔褲的單價維持在 190 歐元至 330 歐元之間。
對于現(xiàn)在的 Acne Studios 來說,牛仔褲也不是最賺錢的那一個了。像是針織衫和外套這些熱門產(chǎn)品漸漸蓋過了牛仔褲的風(fēng)頭,Acne Studios 在上一財年的營收接近 2 億歐元,當(dāng)中牛仔產(chǎn)品僅占 15%。
Acne Studios 的執(zhí)行董事長 Mikael Schiller 覺得,牛仔應(yīng)該還能為 Acne Studios 做出更大的貢獻。Schiller 在 BoF 的采訪中聲稱,支線品牌 Bl? Konst 的牛仔產(chǎn)品是用來重塑 Acne Studios 的牛仔產(chǎn)品的,公司并未對其制定明確的業(yè)務(wù)目標(biāo)。盡管在有足夠的預(yù)算建立 Bl? Konst 專賣店的情況下,Acne Studios 還是選擇了把這條線的產(chǎn)品鋪到各個 Acne Studios 店中去,只在東京澀谷區(qū)建立一間不太大的獨立專賣店。
澀谷這家專賣店將于 4 月 6 日正式開幕。店內(nèi)的商品以 Acne Studios Bl? Konst 的牛仔產(chǎn)品為主,另外還會根據(jù)季節(jié)變化,精選一些與牛仔褲相配的,由品牌創(chuàng)始人Jonny Johansson 操刀設(shè)計的其它品類服飾。
這家店也將會以區(qū)別于 Acne Studios 店鋪風(fēng)格的嶄新面貌出現(xiàn),不過,在正式開業(yè)之前,還未對外釋出任何關(guān)于店鋪設(shè)計的具體信息。
當(dāng)前閱讀:Acne Studios新增了個牛仔支線 還要在東京開店
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